Black Friday ‘recorde’? Mercado Livre acredita que sim
Quadro de juros e inflação elevados e de crescimento lento do PIB não tem representado um obstáculo às vendas, diz executivo
O Mercado Livre prevê vender pelo menos 20% mais na Black Friday deste ano e bater em novembro seu recorde histórico de vendas, disse à coluna Capital, do Globo, Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do marketplace no Brasil.
Uma coincidência de datas dará um empurrãozinho extra: o principal dia do calendário do e-commerce (25 de novembro) cairá este ano em plena Copa do Mundo, cuja edição do Catar foi marcada alguns meses depois da época tradicional.
Pensando em como gastar menos para investir mais? Inscreva-se agora e tenha acesso gratuito à 'Planilha de Controle Financeiro'. É só baixar e começar!
“Por essas e outras razões, novembro será o melhor mês da história do Mercado Livre. A expectativa é ter um crescimento superior a 20% na comparação com novembro do ano passado”, diz Yunes.
Em 2018, na última Copa, as vendas de TV no Mercado Livre cresceram 22% nos dois primeiros meses do ano, na comparação com o mesmo período de 2017. Este ano, as buscas por TVs já crescem 30% (dados da primeira metade de agosto, na comparação com julho). Já as vendas avançaram 15% no mês de agosto como um todo.
Juros e inflação elevados
De acordo com Yunes, o quadro de juros e inflação elevados e de crescimento lento do PIB não tem representado um obstáculo às vendas. No segundo trimestre, a receita líquida do Mercado Livre bateu recorde, avançando 56,5% na comparação anual. O GMV — que é o volume total de vendas — saltou 21,8% em dólar. O Brasil responde por mais de metade do resultado global do grupo argentino.
“O e-commerce ainda é jovem na América Latina, a penetração ainda é baixa, representa apenas 14% do varejo como um todo. Por isso ele segue crescendo. E, apesar da volatilidade, a gente tem conseguido ganhar ‘market share’ nos últimos oito trimestres”, diz.
Segundo o executivo, o Mercado Livre ampliou sua infraestrutura logística para dar conta do incremento de vendas na Black Friday. A empresa espera há um mês, por exemplo, seu primeiro “centro de consolidação” (sortation center, como batizou a Amazon em 2014) na América Latina. Diferentemente de um centro de distribuição (CD) tradicional, onde as encomendas são separadas e empacotadas, o “centro de consolidação” já recebe pacotes prontos com o objetivo de tornar sua entrega mais eficiente.