No Rock in Rio, gigantes de bebidas se unem para reciclar até 4,5 milhões de copos de plástico

A grande visibilidade do Rock in Rio leva empresas a promoverem ações de sustentabilidade na Cidade do Rock, para conectar suas marcas à preservação ambiental e se alinharem à organização do evento na busca pela redução de emissões de carbono. Coca-Cola e Heineken se uniram para promover a reciclagem de copos de plástico, que posteriormente serão transformados em resina pela petroquímica Braskem, que será empregada na fabricação de embalagens de produtos da Natura. As quatro companhias formam, assim, uma espécie de coligação em busca da correta gestão de resíduos como motor para a economia circular.

As empresas pretendem incentivar o público a fazer o descarte ambientalmente correto dos copos durante o festival e se alinham aos objetivos do Rock in Rio, que neste ano pretende reduzir em 10% a geração de resíduos, que em 2019 atingiram 350 toneladas, chegar a 80% de reciclagem de todo o material sem uso depois do festival – o dobro do obtido na edição anterior –, além de promover a eficiência energética e do consumo de água.

Para incentivar o descarte consciente, Heineken e Coca-Cola imprimiram mensagens de incentivo nos copos,entre outras ações de comunicação, e a Braskem montou quatro postos de coleta do material na Cidade do Rock. Quem levar copos a essas estações de recebimento ganhará pontos e poderá trocá-los por brindes como protetores para cabos de celulares, bolsas, Lazy Bags (pequenas camas infláveis e portáteis) e experiências. A cada 650 pontos, por exemplo, é possível se divertir na tirolesa da Heineken. As duas marcas de bebidas prevêem que a reciclagem pode chegar a cerca 4,5 milhões de unidades – o total destinado aos sete dias do festival.

Descarte

“O Rock In Rio é o maior festival de música do planeta e conscientizar esse grande público sobre o descarte correto e a circularidade do plástico é muito potente”, afirma Ana Laura Sivieri, diretora de Marketing e Comunicação da Braskem em texto divulgado pela empresa. “Por meio de mais uma grande ação, estamos reforçando o nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável e a economia circular”, acrescenta.

As demais participantes da ação vão na mesma linha. “A Heineken tem um compromisso muito forte com a sustentabilidade”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca no Brasil. Além dessa iniciativa, os copos de acrílico do estande da cervejaria irão virar “madeira plástica” em uma parceria com a Pólen, diz Picarelli. “Também temos uma gestão de resíduos completa em nosso lounge”, conta o executivo.

“À medida que as pessoas juntam seus resíduos e percebem que eles valem alguma coisa, estamos educando, mostrando que os resíduos não somem [porque elas não os veem mais]”, afirma Katielle Haffner, head de Sustentabilidade, Relações Públicas e Comunicações da Coca-Cola Brasil. “O objetivo aqui é que tudo seja coletado e haja o envolvimento do do consumidor. Achamos importante também ele ter essa consciência [ambiental]”, acrescenta.

Mini PET

Em outra frente, também em parceria com a Braskem, a Coca-Cola incentiva o descarte correto das 156 mil garrafas PET de 250 ml da bebida destinadas pela empresa para serem vendidas por ambulantes até o fim do Rock in Rio, neste domingo, dia 11. Elas também podem ser entregues nos locais nos postos da Braskem e serem trocadas por pontos, que podem virar brindes. ”Com as iniciativas, conseguimos abordar questões que nos são caras, como a educação do consumidor e a circularidade”, diz Haffner.

A Natura, por sua vez, ressalta que a redução de resíduos é um compromisso de longa data da empresa, primeira do setor de cosméticos no Brasil a oferecer refis de produtos há mais de 35 anos. “Atualmente, 81% de todo o material de nossas embalagens já é reutilizável, reciclável e compostável, e a meta é chegar a 100% até o final da década”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing da companhia. “Estamos muito orgulhosos dessa ação conjunta no maior festival de música e entretenimento do mundo, porque acreditamos que engajar as pessoas para as transformações que queremos ver na sociedade é fundamental”, diz Coutinho.

O processo

Do lado de fora da Cidade do Rock, o metrô do Rio aproveitou o Rock in Rio para lançar, em parceria com a Waycarbon, a plataforma Amigo do Clima – uma calculadora da pegada de carbono que o público do Rock in Rio pode utilizar. “O objetivo é conscientizar as pessoas sobre a importância do uso do transporte público como uma alternativa mais limpa e sustentável para o meio ambiente”, diz Guilherme Ramalho, presidente do MetrôRio.

De acordo com a Natura, a Comlurb fará o gerenciamento para destinação dos resíduos plásticos às cooperativas parceiras do Rock in Rio Brasil 2022. Em seguida, as cooperativas separam os copos e formam fardos. O material das cooperativas será comprado pela Braskem, que o transformará na resina utilizada na produção de embalagens. Essa substância, então, é comprada pelos fornecedores da Natura, que posteriormente compra as peças feitas com a resina reciclada e as transforma em produtos em sua fábrica de Cajamar (SP). Depois, os produtos da empresa chegam ao mercado com embalagens feitas a partir do material coletado no Rock in Rio. A Reutiliza acompanha todos os passos para fazer a rastreabilidade dos resíduos, alimentando a plataforma blockchain e dando transparência à operação.

Diversidade

Além da questão ambiental – com estandes com gestão inteligente de resíduos sólidos, recursos de acessibilidade, o uso de sacolas e utensílios sustentáveis e de sete tuk-tuks elétricos – a rede varejista Americanas promove ações sobre diversidade. Além de os próprios colaboradores da marca que trabalham nos espaços do festival terem passado por um letramento racial, também foram promovidos debates sobre o assunto no estande do Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), da influenciadora e consultora Luana Genót.

A parceria faz parte da estratégia de sustentabilidade da Americanas, que iniciou recentemente a jornada de letramento de todos os mais de 40 mil colaboradores da companhia em todo o país. “Precisamos fazer a nossa parte. Queremos reafirmar o nosso propósito de somar o que o mundo tem de bom para melhorar a vida das pessoas. Somar cultura, somar vozes e somar ação”, diz Washington Theotonio, CMO da Americanas, a respeito da ação no Rock in Rio. “Quando uma empresa desse porte se levanta para a pauta racial, todos se erguem juntos com ela e nós seguiremos apoiando essa jornada pelo Sim à Igualdade Racial”, diz Tom Mendes, diretor financeiro do ID_BR.

Metrô

Do lado de fora da Cidade do Rock, o metrô do Rio aproveitou o festival para lançar, em parceria com a Waycarbon, a plataforma Amigo do Clima – uma calculadora da pegada de carbono que o público do Rock in Rio pode utilizar. “O objetivo é conscientizar as pessoas sobre a importância do uso do transporte público como uma alternativa mais limpa e sustentável para o meio ambiente”, diz Guilherme Ramalho, presidente do MetrôRio.

Segundo Ramalho, o metrô é uma alternativa que contribui. É o meio de transporte mais sustentável e sua emissão de CO2 é 46 vezes menor do que a dos automóveis e cinco vezes menor do que a dos ônibus, por exemplo”, afirma Ramalho. A ferramenta, de fácil uso, pode ser acessada no site do Metrô: https://www.metrorio.com.br/rockinrio/

Por Cláudio Marques — Para o Prática ESG, de São Paulo