Cerveja sem álcool ganha protagonismo na estratégia da Heineken
Fabricante holandesa diz que investimento na categoria busca atender à demanda de consumidores que optam por reduzir ou eliminar o álcool por motivos de saúde ou estilo de vida
A Heineken está apostando que os consumidores estão aderindo à cerveja sem álcool muito além do “Janeiro Seco”, movimento que incentiva o não consumo de bebidas alcoólicas no primeiro mês do ano.
A cervejaria holandesa está buscando explorar a crescente demanda por bebidas com baixo teor alcoólico ou sem álcool. Uma categoria que se expandiu rapidamente nos últimos anos, à medida que mais consumidores tentam moderar sua ingestão de álcool. Para seu diretor-presidente, vender bebidas sem álcool e cerveja tradicional não é um jogo de soma zero.
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“Para uma sexta-feira à noite, [os consumidores] podem querer uma Heineken normal. Mas talvez em uma segunda-feira à noite ou durante um almoço eles queiram uma 0.0”, disse o diretor-presidente da Heineken, Dolf van den Brink, em uma entrevista. “Essa estratégia parece estar nos servindo bem.”
Van den Brink está buscando continuar o avanço da empresa em cerveja sem álcool.
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Heineken 0.0
Os volumes de vendas da Heineken 0.0 — a principal marca sem álcool do grupo — cresceram 10% no ano passado, de acordo com dados da empresa. Isso foi mais rápido do que o aumento de 8,8% registrado pela marca homônima alcoólica da Heineken. Bem como o aumento de 1,6% nos volumes de cerveja do grupo.
“Acreditamos que, com o tempo, o segmento 0.0 constituirá uma parte significativamente maior do portfólio”, disse van den Brink.
A Heineken não detalha as métricas financeiras para suas marcas de cerveja sem álcool em suas contas e não definiu uma meta específica para o tamanho da proporção do portfólio do grupo que elas devem representar.
No geral, estima-se que a cerveja sem álcool tenha sido responsável por 2,8% do mercado global de cerveja no ano passado, de acordo com dados fornecidos pela Euromonitor International, uma empresa de pesquisa de mercado.
A Euromonitor prevê que o mercado de cerveja sem álcool cresça 8,2% este ano e 6,5% no próximo. Isso se compara às expectativas de aumentos de 1,6% e 1,9% em 2025 e 2026 para o mercado de cerveja como um todo, mostram as previsões da Euromonitor.
Cerveja sem álcool: saúde e estilo de vida na mira da Heineken
Espera-se que a moderação impulsione as vendas de cerveja sem álcool em 2025, à medida que os consumidores se concentram cada vez mais em saúde e bem-estar. Isso de acordo com a NielsenIQ, outra provedora de dados.
O crescimento da Heineken em cerveja sem álcool reflete escolhas estratégicas feitas até agora e deve continuar por todos os meios, acrescentou Van den Brink. A empresa disse que seu investimento na categoria busca atender à demanda de consumidores que optam por reduzir ou eliminar o álcool por motivos de saúde ou estilo de vida.
A empresa lançou a marca Heineken 0.0 em 2017 e agora a comercializa em cerca de 120 países. Mas o grupo diz que tem mais de 245 opções sem álcool em seu portfólio. A Heineken foi a maior cervejaria do mundo de cerveja com baixo teor de álcool e sem álcool em 2023, com uma participação de mercado de 18,6%, e sua marca homônima foi a nº 1 pela mesma métrica, de acordo com a Euromonitor.
A empresa gera menos de 5% de sua receita geral nos Estados Unidos. Pois é um player de nicho no segmento premium e sem álcool, disse Van den Brink. A Heineken importa cerveja para os EUA da Europa e do México, mas o diretor-presidente disse que o impacto potencial das tarifas comerciais é levado em consideração na perspectiva da empresa.
“Em mais de 70 países no mundo, somos totalmente locais — cervejarias locais, pessoas locais, ingredientes locais, consumidores locais”, disse Van den Brink. “Isso isola o negócio contra interrupções globais.”
Com informações do Valor Econômico
